Книга посвящена актуальным проблемам организации и планирования работы со средствами массовой информации Медиапланирование рассматривается как отрасль научного знания, синтезирующая маркетинговый и социологичапеяфеский опыт в процессе формирования отношений со СМИ Планирование работы со СМИ позволяет компании обеспечить соответствие ожидаемых и реальных результатов, разработать последовательную программу по созданию имиджа компании с наименьшими затратами В книге говорится обаьтд том, каким образом медиапланирование позволяет организовывать, структурировать и корректировать работу со СМИ в зависимости от изменений внешней среды, наиболее четко и в соответствии с поставленными целями обеспечивать распределение финансов для осуществления максимально результативной коммуникационной деятельности Дается характеристика различным информационным носителям с точки зрения эффективности их использования, анализируется опыт американских маркетологов и социологов Авторбнззо Анастасия Кочеткова.